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空调库存仍待消化 智能化或成去库存突破口

  
作者:佚名    文章来源:本站原创    点击数:    更新时间:2016/10/17    

今年上半年,家用空调整体营收不佳,且仍有3000万台库存待消化。在此背景下,白电企业上半年财报略显疲软,美的空调业务同比暴跌20.12%,格力空调营收微跌0.02%,但内销跌幅达5.83%。

  所以,去库存仍是空调行业下半年的主要基调。不过,相比前几年的库存压力,今年已好很多,8月份库存仅微增3。93%,整体正释放积极的信号。

  但去库存只是一方面,如何拉动空调增长才是重点。这时,几乎所有厂商不约而同地转向智能空调市场。空调智能化或将成为白电企业突围的关键,甚至将明年定为智能空调“元年”,可见空调厂商并不想令智能沦为纯粹的营销嘘头。

  在8月发布新一代智能空调产品时,美的高层就透露称,明年起所有变频空调将升级为智能空调,三年后智能化产品销量突破1000万台。志高同样野心勃勃,宣称在明年智能空调营收占比要超过一半。

  那么,智能空调的实际市场表现如何?数据显示,今年上半年智能空调线下销售占比达到15%,增长迅猛,但离行业主导还相差甚远,市场仍处于培育阶段。

  无论如何,各大空调厂商已经在加码智能化布局,智能空调已是行业发展的重要趋势之一。能不能靠智能空调打翻身仗,还得看产品足够智能从而打动消费者。

  不只是空调,整个白色家电都在加快“智能化”步伐。空调、冰箱、洗衣机等白色家电的增长已明显放缓,唯有通过智能化升级改造才能再次激发新的市场需求。

  例如,洗衣机在智能化的改造中,可以做到根据衣物多少来自动投放洗涤剂、调节水量等,使得洗涤过程更加简单便捷,且避免洗涤剂、水资源的浪费。

  虽然白电在不断朝智能化方向靠拢,但始终不如黑电智能化的进程。因为黑电产品与互联网联系更为密切,泛互联网化更为容易。而白电要实现智能化并不易,试想如果白电可以联网、可以用手机查看,很难不会被消费者质疑是营销噱头。

  因而,白色家电的智能化更强调用户需求,不能只停留在表面智能或片面智能,更不能增加消费者的使用和学习成本。如此,才能真正打开市场,让消费者心甘情愿地买单。


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